 |
Если вы собираетесь тестировать только два варианта, обсудите с каждым из изданий практичность и стоимость рекламы с использованием карточки ответа по принципу разделения тиража. Такой формат, особенно с использованием бесплатного телефона, дает достоверные результаты. Если у вас нет бесплатного телефона, обратитесь в компании, предоставляющие услуги телемаркетинга. Они есть в справочниках типа Желтых страниц. Несколько слов предостережения: Многие профессиональные издания «накручивают» свой тираж, рассылая по несколько копий номера на один и тот же адрес, хотя и не всегда одному и тому же человеку. В таком случае эти люди, работающие в одной организации, получат разные версии вашего предложения! Если они выйдут с вами на связь, чтобы выяснить разницу, объясните им, что вы проводите тестирование. Они поймут. Кодируйте все! Создайте буквенный или цифровой код для каждого варианта карточки для ответа. Вы же хотите узнать где, когда и в каких количествах она использовалась. Меняйте код для каждого варианта, включая тесты и раскатки, чтобы проверить влияние сроков рассылки. Это критически важная часть оценки успешности непосредственной реакции. Анализируйте все результаты и воспользуйтесь помощью профессионалов, если не уверены, что знаете, как это сделать. |
|
 |
