 |
Во имя чего нас дурят?
Чтоб это понять, нужно описать те цели, которыми живет реклама. Розовая мечта рекламиста - написать слоган, чтобы люди один раз его услышали или увидели, и ничего иного вспомнить не смогли. Что это, как не создание узких стереотипов? Поэтому слоган из нескольких волшебных слов стоит несколько миллионов долларов. Сами по себе такие слоганы претендуют на место разве что в мусорнике, но рекламисты тиражируют из них «вязкие» вирусы, которые заседают в мозгах так, что человек будет бормотать их полдня. Проверим. «Чистота - ...» продолжите. Так, мнения разошлись. Пожилые люди скажут «залог здоровья», а молодые - конечно, «чисто Тайд!» Вот вам и реклама! Посчитайте, сколько рекламных афоризмов вы употребляете в повседневности? Тогда мы идем к вам; обула и забыла; иногда лучше жевать, чем говорить; требуй большего; с мыслью о вас; сладкая парочка... А какой самый большой миф относительно рекламы? То, что она помогает сориентироваться среди массы товаров. Если вы действительно так думаете, то попробуйте выбрать какую-то технику на основе сравнения буклетов трех разных производителей. Вы решите, что держите в руках описания трех непревзойденных и уникальных творений человечества. Вы уже не выбираете, а покупаете более дешевый продукт. Или же просите совета у соседа, который неделю тому назад тащил по лестнице большую картонную коробку. Следовательно, реклама нам подменивает объективную реальность. И теперь основное, что остается, - бояться перхоти, кариеса, прыщей и, что страшнее всего, запаха пота. Заметьте, реклама никогда не пытается апеллировать к вашей логике - да и нужно ли вам обкладываться кипами экспертных оценок и сертификатов? Именно так рождается ложь наподобие: «Масло не содержит холестерина». Для тех, кто не знает: в масле и без того не может быть холестерина, он в животных жирах. продвижение web сайтов |
|
 |
